聋人工作人员将穿着由聋人供应商刺绣的手语围裙,而听力工作…

艺术品

大概是这周一的早上开始,还有两周才来临的圣诞气氛已经非常浓厚。停留在大大小小的橱窗前,寒冷的冬夜会被彩色的霓虹灯和圣诞装饰包裹起来,无论心绪几何,这个时刻一定带着温暖的期待。 节日季的来临,对实体商业人来说至关重要。

19世纪70年代,梅西百货创作了纽约第一个圣诞橱窗,这种造梦式的华丽视觉营销自此开始成为了季节性的传统,同时更是有力的市场营销助推器。早在2015年,就有研究表明即便电商开始崛起,但节日橱窗依旧影响了24%的节日消费,精致的橱窗设计将会使得这些地方成为游客和本地居民必看的景点。 看起来简单的橱窗会花费多少精力?以强大的橱窗创造力闻名的BergdorfGoodman百货从概念、设计到完成的过程,会配置百人的团队花费一整年的时间来制作。这样的花费不仅仅在现场享受美轮美奂的视觉效果,当人们拍下这些橱窗,并在网络社交平台进行分享的时候,节日橱窗的冲击力在互联网上得到了放大。宛如艺术品的BergdorfGoodman橱窗将精心设计的场景和充满幻想的主题置入橱窗之中,是最可以天马行空的时候。

今天我们不罗列精美橱窗图片,来看看在百货的历史上他们是怎么玩转橱窗的。最早会制造“场景”的百货Selfridge’s是伦敦百货行业的佼佼者,无论是选货品味、运营理念还是橱窗陈列都走在时髦的尖端。近几年并没有受到实体店销售下滑的打击,营业额反而连年上涨,这其中,橱窗的创意功不可没。“BrightNewThings”主题橱窗Selfridge’s的品牌形象从一建立开始就是“创意”的代名词,创始人HarryGordonSelfridge在创立的初期就意识到,要在保守的英国零售业赢得竞争,尤其还是当时不多行人的地点,只打广告是完全不够的。因此,他从一开始就把Selfridge’s 当作一个娱乐场所来经营:在店里展示第一架横跨英法海峡的飞机、演示1925年发明的第一台电视机、楼顶设有花园和餐厅、21个大橱窗经常更新不同的内容,这在当时都是史前无例的。

他更将这里打造成第一家把橱窗整晚灯火通明的门店,视橱窗为一种艺术,而不是单纯的商品摆设。时间到了2016年,Selfridge’s为庆祝莎士比亚诞辰400周年举办了“ShakespeareReFashioned”活动,在细节处处都力求打造顾客的独特体验。活动邀请了12位设计师,从老一辈VivienneWestwood 到新生代的SimoneRocha,让他们用自己的想法将其设计用莎士比亚戏剧的名言呈现在橱窗里,成为了牛津街畔一道诱人驻足的风景。Selfridge’s的“ShakespeareReFashioned”活动创意性地支持艺术家和设计师的,不断的给人们带来新的实体店体验,是Selfridge’s最重要的成功要素。而这种创意被放置在橱窗里就成为了最好的体现。

把橱窗卖出价值的店我们曾经介绍过著名的买手店colette,这里不仅是时装世界名副其实的风向标,更是整个流行文化的指南,同样和“创意”离不开,比如他们几乎每周都会改变橱窗。而这里橱窗的影响力更在于每年包括时装周在内的关键时间,品牌们愿意支付每周6万欧元的价格来展示自己,在非关键时期也要花费2万欧元。计算下来,colette的橱窗一年至少要换26次。这里的橱窗不再仅仅只是展示商品的窗口,而成为了设计师、艺术家们展示自我的地方。每次更换的橱窗都有着极具冲击的视觉亮点,充满惊喜和视觉的冲击效果,色彩运用大胆前卫。

 有令人眼花缭乱的“变量”,当然也有恒定“不变量”。这里常常橱窗也是限量版,因为常有品牌与colette合作推出充满着深刻colette风格的设计,比如运用店铺色打底,以及长久被放置在橱窗正下方的logo。作为造梦师的这份职业橱窗陈列师是创意类的工作,但与实体店的经营紧密相连。前文我们提到的BergdorfGoodman百货,有一位负责了这项工作20年的资深人士,叫做LindaFargo。从橱窗设计开始,她为BergdorfGoodman做出了最好的视觉形象。

LindaFargoLindaFargo有美术学科的背景,曾经作为一名青年艺术家,很多作品都是多媒体拼贴画的形式,也就是在某种意义上很多东西隐约是跟橱窗有关联的。在这份职业中能保持下来,靠的是对于新时代的开放心态。

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