”大咖拍卖创始人张皓,或许就是满足条件的一个。

艺术品

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 通过结构篇的第一篇,我们大概清楚了一个运营体系的基础结构。而内容运营连接用户和产品之间的一种主要表现方式,是整个运营中非常重要的一部分。这几年互联网里面也开始推崇一种“内容为王”的说法。如何理清内容运营里面的各种关系,是产品面向用户的核心竞争力,也是运营的关键点所在。

可能在二十年前,我们获取信息的办法只能是看书、看报、看新闻。在十年前的互联网时代,我们可以通过电脑来获取了,但也还是不能随时随地的获取信息。而当下的移动互联网时代,是一个信息碎片化的时代,各种各样的信息通过各种各样的形态(朋友圈、微博、推送、社交等等)展现在每一个人面前。 这让每一个人都开始对内容的选择变的“刁钻”,要求变的“苛刻”。

在这样的环境下,内容运营这个角色就变的非常重要起来了。我们先来理一理内容运营的一些基础知识,大家可以来理一理思路。一些新手运营朋友们也可以补一下。内容的种类包括了:文字、视频、音乐、图片等。

内容是根据实际需要做出各种各样的组合的总称,我们以一个电商的产品页为例,内容包括了:商品名、产品图、产品文字描述、价格、服务标准、产品类型、提示、购买须知、常见问题、价格说明、产品宣传视频、以及用户的评价、打分、晒单、讨论等等。内容的组合在不同的使用场景下,又不同的组合方式,建议各位做运营的同学也应尽可能的在自己的行业和领域内,整理出自己最常用的一些内容组合方式。而其最关键的一点就是:如何围绕着用户的需求,创造出内容的价值。如何围绕用户的需求,我们需要牢记用户的四步法:(拉新)用户为什么会来?(留存)为什么会留下?(促活)为什么会活跃?(转换)为什么会转化?在我们的内容里面都应该有一个答案。

内容运营,并没有什么特别高深的道理或者炫目的技巧,我们首先要做到的就是:用心、仔细、考虑周全、像打造艺术品一样去做每一次内容。当然加上能专业性和创意性就更好了。

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